Ines Heli

Foto: Mateja Vrčković

”Kako pristupam influencingu? S dvije noge čvrsto na zemlji. Influencing je trend, a trendovi su prolazni.”

Riječ influencerica postala je mnogima mrska u posljednje vrijeme. Razlog tome je to što se danas svašta stavlja pod taj naziv, kako od strane samoprozvanih influencera, tako od strane medijskih stručnjaka i brendova. Ines Heli je jedna od onih žena koja ne fejka svoj Instagram profil, a to vam je jasno čim zakoračite u njezin stan i vidite kako uistinu živi ono što predstavlja. Osim toga, njen vizualni identitet toliko je pročišćen i osmišljen, upravo onako kako i treba biti ukoliko se uistinu bavite influencingom. Njeno ime nije poznato samo na domaćoj sceni, već je zastupaju agencije u Parizu, a s njom ponajviše surađuju i žele surađivati francuski brendovi. Naravno da je, kako će reći i sama, njezin feed priča koju slaže, no ovako se gradi vjerodostojnost i povjerenje od strane followera. Ines Heli u svom francuskom stilu odlazi i na posao, a to je pozicija media plannera u agenciji 404. Zatim se u istom stilu fotografira na ulicama Zagreba, kao i Pariza. Taj dan kad smo Mateja i ja stigle u njezin stan na zadnjem katu u Martićevoj ulici, kratko smo živjele Pariz.

"

''Spoznala sam kako ne trebam biti savršena u svemu, da je sreća nešto što si sam napraviš te da je u svakom tvom trenutku u životu bas sve kako treba biti.''

"

N: Što si naučila o sebi, poslovno i privatno, u posljednih godinu dana?

I: Naučila sam da imam poprilično visok prag tolerancije, kao i svoje granice, u oba slučaja. Zadnja godina dana pred mene je stavila velik broj neočekivanih situacija s kojima sam se morala nositi mimo pandemije i neki trenuci zaista su testirali moje limite kao nikad do sada. Kako privatno tako i poslovno jer volim ono čime se bavim i okruženje u kojemu radim, rastem i razvijam se. Imam veliku sreću svakodnevno raditi s kvalitetnim mladim ljudima s kojima sam ostvarila zajednički jezik u jako malo vremena. Zajedno smo prošli puno u zadnjih godinu i jedni drugima bili podrška, što je poprilično lijepo s obzirom da se radi o poslovnoj zajednici i to smatram rijetkošću. Introspektivno, spoznala sam i kako ne trebam biti savršena u svemu, da je sreća nešto što si sam napraviš te da je u svakom tvom trenutku u životu bas sve kako treba biti.

N: Jesu li ti se navike promijenile tokom pandemije?

I: Cijeli svijet kao da je stao na godinu dana, tako da nema osobe koju je to stanje zaobišlo po pitanju navika i načina života. Prisilno smo kolektivno ušli u nepoznato, zatvorili se doma i čekali što će se od cijele situacije izroditi. Do tog trenutka puno sam putovala, bilo mi je sasvim nomalno otići na vikend u drugu državu i vratiti se u ponedjeljak ujutro na posao. Mislim da mi je to bila najveća promjena koju sam osjetila. Također, remote rad je nešto što je bila ogromna promjena u mojoj svakodnevnici, posebice jer su mi atmosfera i socijalizacija bitna komponenta pozicije na kojoj radim.

.

N: Omiljeni ritual opuštanja u posljednje vrijeme?

I: Zadnjih godinu dana aktivno sam navečer prije spavanja počela koristiti svijeće umjesto svjetiljki. Daju suptilnu svjetlost, a one mirisne i opuštajući moment. Uz kombinaciji s knjigom, zaspala bih oprilike na trećoj stranici. Sada, kad je napokon došlo lijepo vrijeme, obožavam gledati zalaske sunca na svojoj terasi od koje sam napravila malu oazu mira. Terasa se nalazi na zadnjem katu zgrade tako da je otvorena prema nebu što daje posebni moment i uz pravu pozadinsku glazbu zaista se znam posve isključiti iz svakodnevnice.

N: Jesi li promijenila svoju beauty i lifestyle rutinu?

I: Vrijeme koje sam imala na raspolaganju kako bih se posvetila isključivo sebi za mene je predstavljalo fokusiranje na probleme koje sam dugo ignorirala. Primjerice, znala sam kako imam rosaceu na licu čemu nisam davala pažnju jer, suludo, nisam stigla. Koristila sam razne proizvode za koje sam (a i mnogi drugi) bila sigurna da mi pomažu, a koji su mi svakodnevno nanosili više štete nego koristi. Nisam obraćala dovoljno pažnje na sastojke koji su u mom slučaju preosjetljive kože bili ključni.

Tako da sam napokon stala na loptu, informirala se i odlučila izbaciti sve prozivode koje sadrže parfem, sastojak koji je bio krucijalan u većini moje preparativne kozmetike. Ispostavilo se kao dobar potez, istovremeno na moju veliku žalost jer sam se morala riješiti brendova koji nisu bili dobri sastavom, uključujući i sav make up. Tom sam prilikom u potpunosti prešla na mineralnu kozmetiku koja je mojoj preosjetljivoj i koži sklonoj prištićima dala priliku za oporavak. Od tada se polagano nazirala pozitivna promjena u teksturi kože i smanjenom crvenilu na dijelovima zahvaćenim rosaceom, kao i generalnom stanju.

N: Koje rituale trenutno prakticiraš po pitanju beautyja i zdravih navika?

I: Rituali mi se poprilično razlikuju prema godišnjem dobu, no u oba slučaja hidratacija mi je na prvom mjestu. Ljeti se više fokusiram na zaštitu od sunca, tako da nigdje ne odlazim bez SPF-a na licu upravo zbog već spomenute preosjetljive i tanke kože. Nisam tip koji se voli izlagati suncu, ne uživam u sunčanju na plaži, radije guštam negdje u hladu. Trudim se jednom mjesečno otići na masažu i njegu tijela.

Peeling kože, masaža, nanošenje njege i meni najdraže – termodeka. Oduševljena sam rezultatima i mislim da je termodeka jedna od bojih stvari koje sam probala u posljednjih godinu dana. Nevjerojatno opušta mišiće cijelog tijela, a ujedno i pomaže dubljem prodiranju hranjivih sastojaka u kožu. Svaki put sam nakon tretmana kao preporođena. Navika koja me dugo prati je i redovito uzimanje dodataka prehrani. Također, iako jedem sve i čak se i trudim dobiti koju kilu, nikad ne jedem iza osam sati navečer, jednostavno mi ne odgovara jer mi utječe na kvalitetu sna.

N: Kako njeguješ svoju kosu?

I: Za kosu mi je, kao i kožu, primarna njega iznutra. Pijem dodatke prehrani kao što su kelirani cink i metilkobalamin, koji je specifičan oblik vitamina B12. Za mene je to, uz pravilnu prehranu, kombinacija s kojom sam primjetila da mi se kvaliteta kose vidno popravila. Perem ju običnim šamponom i regeneratorom, brendovima periodično eksperimentiram te pokušavam produžiti čistoću kose najboljim proizvodom bez kojeg ne bi mogla – Klorane suhim šamponom od zobi. Ako me pitate bez čega ne bih mogla zamisliti život, to je taj proizvod. Apsolutna je preporuka, i ne, nije sponzorirano.

"

Nisam tip koji se voli izlagati suncu, ne uživam u sunčanju na plaži, radije guštam negdje u hladu.

"

N: Omiljeni brzinski outfit za ljeto?

I: Traper suknja, espadrile i bijela košulja.

.

N: Omiljeni make up look za ljeto?

I: No make up s malo ruža za usne u boji mesa.

.

N: Omiljeni skincare ritual?

I: Čišćenje lica, niacinamide ili hijaluron serum te naravno krema on top.

.

N: Parfem koji trenutno nosiš?

I: YSL Libra.

.

N: Omiljena ljetna destinacija?

I: Dugi niz godina ljetovala sam na Bolu na otoku Braču pa mi je nekako prirastao srcu i uvijek mu se iznova želim vratiti. Ljubav je Bol!

N: Knjiga koju trenutno čitaš?

I: Jerko Mihaljević, Putar i parizer.

.

N: Trenutno omiljena serija ili film?

I: Tek sam neki dan pogledala seriju Ozark i još sam pod dojmom, topla preporuka! A film – Tom Ford, A Single Man.

.

N: Omiljeno mjesto u gradu?

I: Kafić Express, obožavam tamo ostavljati kasna popodneva.

.

N: Dream lokacija za putovanje u 2021.?

I: Nije možda dream lokacija, jer sam već bila, ali u ovoj godini je ostvariva – Berlin!

N: Imaš li nešto što prakticiraš u svakodnevnici za mentalno zdravlje?

I: Balet! Fizički je poprilično zahtjevan, no nevjerojatno poboljšava koncentraciju i opušta um, barem tako djeluje na mene. Dugo sam se bavila plesom, pa mi dva sata baleta dnevno fizički ne predstavljaju veliki problem, a održavaju mi balans i opuštaju nakon napornog dana. Plus, donose sve moguće benefite koji i inače dolaze iz tjelovježbe.

.

N: Je li se promijenio tvoj pristup shoppingu i na koji način mu pristupaš?

I: I inače sam poprilično pažljiva pri kupovini i nikad nisam imala neke eksplozivne kupnje, tipa subotom u 3 ujutro, zasad. Ako se referiram konkretno na odjeću, uglavnom su to komadi koje izaberem online te potom odlazim fizički u trgovinu samo po njih, ako imam tu mogućnost jer odjeću volim isprobati. Nisam fan random traženja novih komada (osim kad je vintage u pitanju) i uglavnom znam što želim pa vrijeme ne trošim nepotebnim hodanjem po trgovinama.

N: Koje je tvoje mišljenje o influencingu u 2021. godini? Koje su tvoje vrijednosti u ovom poslu?

I: Iako mi se slaganje moodboarda iz hobija pretvorilo u posao, trudim se ostati neopterećena koliko god mogu. To mi ostavlja dovoljno prostora da budem kreativna i dosljedna svojoj estetici, zbog koje me ljudi prate. Kako mu pristupam? S dvije noge čvrsto na zemlji. Influencing je trend, a trendovi su prolazni.

.

N: Što bi rekla da je budućnost influencinga, osobito nakon utjecaja pandemije?

I: Za vrijeme pandemije fokus se marketinških budžeta prebacio više na online medije no ikada. Dosta brendova odlučilo se za oglašavanje isključivo putem online kanala, a tu se kao jedan od ključnih igrača pokazao Instagram, kao i influenceri. Tako sam i ja, unatoč pandemiji, odrađivala možda čak više suradnji nego prije. Vjerujem da će potreba za društvenim mrežama postojati još dugo, ali hoće li to biti Instagram ili neka druga platforma, veselim se vidjeti.

VEZANE OBJAVE